Aumentare il valore percepito dal consumatore su uno specifico prodotto o linea di prodotto è molto difficile.

Considerando il mercato e il target di riferimento, affianchiamo le aziende nella definizione delle strategie di marca:

• line extension: (estensione della linea) per introdurre nuovi prodotti in una linea di prodotto preesistente
• brand extension: (estensione della marca) per lanciare nuovi prodotti in nuove linee
• multi brands: (marche multiple) sviluppo di uno o più nuovi brands, per lanciare prodotti in una linea preesistente
• new brands: (nuove marche) sviluppo di nuove marche per nuovi prodotti in nuove categorie

Un giusto Brand Management, genera un aumento delle vendite, rendendo il prodotto o la marca più appetibile rispetto a quelli della concorrenza, l'obiettivo principale è quello di aumentare il valore percepito dal consumatore rispetto a quel prodotto aumentando di riflestto la brand equity.